Efficace malgré son extrême discrétion : l’éclairage favorise la vente. Des contrastes lumineux attirent le regard des clients, tandis que des effets de brillance établissent une interaction irrésistible avec le produit – une étape essentielle vers la décision d’achat. Parmi les innombrables concepts de marque, différentes stratégies font désormais leurs preuves pour façonner des expériences d’achat individuelles par l’éclairage.
Attirer l’oeil
La lumière ne doit pas seulement servir à éclairer, mais elle doit également suggérer des envies chez le client ou même véhiculer une image de marque : l’éclairage doit être pensé et mis en œuvre intelligemment afin de susciter l’achat. En effet, la lumière modèle et transforme l’espace en guidant la perception de vos clients.
Mettre en valeur votre magasin et vos produits est donc nécessaire. Ces derniers doivent être littéralement sous les feux des projecteurs, en particulier dans le cas de produits de petites tailles. Il en va de même pour les rayonnages : s’ils sont bien éclairés, ceux-ci pourront guider vos clients vers le fond du magasin découvrant alors toute l’offre de celui-ci.
Pour attirer l’œil, rien de pire qu’une lumière uniforme ! Il ne faut pas hésiter à jouer sur les contrastes et les différences. L’éclairage de la caisse par exemple peut-être différent de celui des autres endroits.
Enfin, si vous possédez une devanture sachez que celle-ci doit impérativement être éclairée correctement puisqu’elle est votre vitrine, au sens propre du terme : la première impression est cruciale et celle-ci se forme souvent sur cette vitrine qui doit donc être particulièrement soignée.
Varier les espaces
Pour éclairer et faire vivre vos produits, l’offre de luminaire est immense, mais tous ne sont pas adaptés à toutes les utilisations.
Les projecteurs, les spots sur rails ou encastrés sont indiqués dans la présentation de vos produits car ils centrent la lumière, sont orientables et faciles à installer.
Les suspensions comme les appliques présentent différentes formes et permettent donc de créer une ambiance et un design particulier à votre commerce. Leur pouvoir d’éclairage est faible, il s’agit donc avant tout d’un objet de décoration capable de fournir des repères au sein de votre magasin
Economiser : pensez LED
Les solutions luminaires LED sont un bon choix pour un commerce. Tout d’abord parce que l’éclairage LED dispose d’une longue durée de vie entre 20 000 et 50 000 heures environ (soit une vie beaucoup plus longue qu’une lampe à incandescence classique).
De plus, la LED permet une gamme assez large de couleurs et de températures de couleur, vous permettant de façonner votre commerce à votre image ou à votre idée, lui donnant ainsi une touche tout à fait particulière.
Cet éclairage présente surtout un avantage en terme de consommation, celle-ci étant inférieure aux lampes à incandescence. On estime ainsi que la LED permet une économie d’énergie de 50 à 80%.
Enfin, la LED présente un avantage environnemental important puisque son impact écologique est quasi nul et que plus de 95% de ses composants sont recyclables. Elle ne présente en outre aucun danger pour la santé puisque les ampoules LED ne génèrent pas de champs électromagnétiques.
L’éclairage n’est donc pas à prendre à la légère et nécessite de bien penser son installation lumineuse. En effet, celle-ci permettra à la fois d’attirer le client, de l’influencer et de susciter l’achat, d’animer votre espace de vente et de le rendre confortable.
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LM5P – Le Mouton à 5 Pattes, c’est avant tout un conseil en terme de choix de luminaires ou de solutions d’éclairage pour vos projets.
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